광고3 광고의 종류 (컴퓨터그래픽스운용기능사 필기) TV광고 TV광고의 종류 방송시간 배분에 따라 프로그램 광고, 스폿 광고 도달 범위에 따라 로컬 광고, 네트워크 광고 - 스폿 광고 : 프로그램과 프로그램 사이에 15초, 20초 또는 30초 단위로 방영되는 광고 - 프로그램 광고 : 광고주가 스폰서로서 특정 프로그램을 제공하고 그 프로그램 속에 원하는 광고 메시지를 넣는 것 카우캐처 프로그램이 시작되기 전에 삽입하는 광고 트레일러 프로그램이 종료된 후에 삽입하는 광고 - 로컬 광고 : 지역 방송국에 제한되는 광고 - 네트워크 광고 : 전국에 방송망을 가지고 있어 전국을 통하여 하는 광고 - 블록 광고 : 30초짜리 CM 열 개를 하루방송 중 일정 시간을 정해 모은 다음 방송하는 광고 - 티저 광고 : 호기심과 궁금증을 유발시키면서 놀리듯이 조금씩 메시지.. 2023. 1. 3. 소비자심리학 (4) (完) 다양한 문화와 소비패턴 - 문화란 사회구성원들이 공동으로 지니는 태도, 가치관, 습관 등이 축적된 것으로서 특정 사회에서 학습하는 하나의 행동패턴이자 사회적 유산으로 사회화 대리인을 통해 학습한다. - 문화의 특성은 1) 행동의 지침을 제공한다 2) 문화는 공유된다. 3) 문화는 학습된다. 4) 문화는 지속적인 동시에 동태적이다 등이 있다. - 신화는 한 문화권 내의 사회구성원들이 공유하는 정서와 이상을 반영하는 상징적 요소들을 토대로 구성된 이야기를 의미하며 두 개의 상반된 힘들 간의 갈등이 발생할 때 도덕적 지침으로서의 역할을 하는데 두 개의 상반된 힘간의 대립은 중재적 인물에 의해 해결된다. - 의례는 정해진 순서에 따라 진행되며 정기적으로 반복되어 발생하는 상징적 행동들의 집합을 의미한다. - 문.. 2022. 12. 2. 소비자심리학 (3) 소비자 행동 모델 - 행동적 학습은 자극이 주어졌을 때 어떠한 반응을 보이는지에 초점을 두어 인지적 과정이 생략된 학습을 말하며 고전적 조건화, 수단적 조건화, 대리적 학습이 있다. - 고전적 조건화에서의 소비자는 수동적이지만, 수단적 조건화에서는 능동적이다. 고전적 조건화는 자극-반응간이 중심이지만, 수단적 조건화는 강화가 중심이다. 즉, 고전적 조건화는 소비자반응 이전에 주어지는 자극이 중심인데 반해 수단적 조건화는 소비자의 반응 후에 주어지는 강화가 중심이 된다. - 대리적 학습은 자신이 직접 행동하는 것이 아니라 다른 사람이 행동하는 것을 봄으로써 학습되는 것을 의미하며, 공개적 모델링, 비공개적 모델링, 언어적 모델링의 세 가지 유형이 있다. - 소비자가 모델의 행동을 직접 관찰하게 하여 개인의.. 2022. 12. 2. 이전 1 다음
